Los estudios concluyentes o cuantitativos buscan poner a prueba la hipótesis planteada al inicio y cuantificar la conclusión con la ayuda de herramientas estadísticas e informáticas como encuestas.
Somos una organización especializada en Investigación de Mercados AD-HOC y Consultoría Estratégica de Marketing con más de 26 años en el mercado.
Es recomendable empezar por un estudio base en todas las empresas que no han hecho una investigación de mercado recientemente o cuya formación es escasa o se encuentra poco actualizada.
Permiten obtener un primer nivel de conocimiento del mercado. Este se orienta hacia la oferta y demanda con relación a los hábitos de compra y consumo/uso, así como un perfil sociodemográfico del mercado objetivo en que se desarrolla o se pretende desarrollar un producto o servicio.
Es un estudio continuo que, a partir de las percepciones de los consumidores, se realiza un seguimiento sistematizado a una serie de indicadores de conocimiento, consumo, actitud e imagen, con los cuáles se realizan diagnósticos efectivos para conocer, entender y construir el “valor de la marca” en el mercado.
Monitorear el comportamiento del consumidor y proyectar tendencias del mercado, lo que nos permite diseñar planes de acción y reacción en el corto y mediano plazo. Además, nos provee indicadores de la salud de la marca, que es el activo más valioso de las empresas.
Este estudio evalúa el agrado-desagrado y aceptación de un producto, servicio o concepto próximos a ingresar al mercado para de esta manera garantizar su éxito en el mercado.
Esta herramienta ayuda a minimizar el riesgo del lanzamiento de un nuevo producto y a maximizar los resultados de su inversión en lanzamientos o relanzamientos. Se detectan puntos de mejora y son definidas las variables que agregan mayor valor al producto.
Un Test Publicitario implica someter un concepto publicitario, un “storyboard” o una serie de “piezas editadas finales” a la recepción de su audiencia objetivo para evaluar su impacto y el logro de los objetivos para la cual fue diseñada. Además, también permite el conocimiento del nivel de aceptación de las piezas publicitarias, y su impacto específico en cada una de las variables importantes para el posicionamiento de su producto; lo que posibilita ajustar y/o reorientar los mensajes antes de su lanzamiento, para conseguir los mejores resultados comunicacionales.
Este estudio permite hacer pretest o postest de piezas publicitarias, de manera práctica, cuantificable y económica, utilizando procesos cualitativos y cuantitativos, especialmente diseñados para nuestra realidad. Según investigaciones los hallazgos inferidos a partir de pre‐tests publicitarios alcanzan un 80% de efectividad, lo que en términos de evaluación de riesgo implica un fuerte seguro para la empresa.
Este estudio rompe el esquema tradicional de política de precios (costo + margen) y permite establecer el valor percibido de un bien o servicio, por parte de su público objetivo. Es decir, determina lo que el cliente está dispuesto a pagar por el producto o servicio en base a los atributos ofrecidos.
Se construyen escenarios del impacto del precio en las ventas del producto estableciendo previamente los rangos de precios óptimos, la elasticidad y la sensibilidad del consumidor a los cambios de precio.
Para este análisis, siempre se debe partir del Mercado Total, es decir, si nuestra unidad de consumo se encuentra expresada en personas, en nuestro caso el mercado total Peruanos.
Dimensionar un mercado significa definir cuántas personas están dispuestas a curiosear nuestro producto, cuántas de éstas ya lo compraron y a cuántas de las restantes podemos atender conforme a nuestra capacidad de producción.
Permite obtener un diagnóstico preciso y oportuno que le permitirá identificar los principales problemas teniendo en cuanta el principio de Pareto (regla del 80-20) y así se puedan tomar acciones en las áreas con mayor prioridad de mejora. Además, permite descubrir oportunidades entre clientes de sus competidores.
